Archive for November, 2008
Online-ul, la putere si pe timp de criza
Pe cat de disputata, pe atat de presanta, inclusiv pentru oamenii de marketing si comunicare, celebra criza economica mondiala isi face simtita prezenta si la nivelul bugetelor de promovare.
Astfel ca, din ingrijorare sau pura precautie, industriasii cauta solutii de marketing cu un potential de cuantificare vizibil mai ridicat, insistand asupra instrumentelor online.
Aceasta este si concluzia unui studiu publicat de curand de EBG (Electronic Business Group), organizatie ce reuneste peste 500 de companii internationale de servicii, media, telecomunicatii si sisteme de informare.
Potrivit EBG, bugetele de marketing online vor creste in 2009, in medie cu 63% comparativ cu anul acesta. “ Advertiserii incearca sa faca mai mult cu acelasi buget sau vor sa incerce sa renegocieze bugete deja alocate. Cresterea bugetelor online vine mai ales in urma transferurilor catre aceasta zona, mai usor de evaluat, in detrimentul altor media”, subliniaza studiul citat.
Intr-adevar, consumatorii de online, spre deosebire de zapperi, se implica activ in cautarea de solutii pentru propriile probleme si acceseaza strict informatia de care au nevoie. De aici putem conchide ca o evaluare la click a consumatorilor avizati si direct interesati de un produs sau altul este mai aproape de realitate decat orice alta evaluare a mijloacelor clasice de comunicare.
De restul vreau putin PR va rog …
Umbla descult bietul PR!
Rade larg si vorbeste vorbe alese, asterne mese mari si poarta parfum scump, dar sub sacoul business si mainile frumos ingrijite, se ascunde o poveste de Cenusareasa.
Cand a pornit la drum acum cativa ani, tot prin cenusa a purces si iata ca astazi, cand si-a scuturat hainele de praf, acum ca are un nume, lupta bietul de el cu prejudecatile, lupta contra sindromului gratis!
Oare nu ne-am saturat de proiecte care au ca singur obiectiv: obtinerea de X articole in presa? Sau sa auzim cuvantul gratis de zeci de ori pe zi sau sa ciopartim strategiile de PR asa incat sa coste aproape nimic? De ce media relations si nu public relations?
Mai stie cineva ca PR-ul se adreseaza tuturor publicurilor unei companii si nu doar presei, ca urmareste bunavointa celor dintai si nu doar publicarea unor stiri?
Nu intentionez a subestima nici una dintre parti, deopotriva ziaristul, actionarul sau cumparatorul final sunt importanti in conceperea unei strategii de PR. Articolele de presa care vorbesc bine despre companie raman printre cele mai vizibile efecte de PR, ele nu sunt insa un scop in sine. E anormal sa iei un mijloc drept obiectiv si sa duci in derizoriu o meserie mai complexa decat multe altele.
Daca acceptam sa fim judecati ca simpli negociatori de spatiu de ziar, daca vom face propuneri muncite si asudate stiind ca nu va fi buget pentru a le implementa, daca vom continua sa ne oferim gratuit ideile si munca in pitch-uri la care e invitata toata industria, vom continua sa ne numin Cenusareasa Comunicarii…
Sper un lucru sa retineti, PR-ul nu e gratis si nu e-al nostru, e al vostru si al lor si al tuturor J
Asteptam de cativa ani apogeul PR-ului, se previzioneaza de ani buni, era PR-ului, sa o lasam sa vina!
Coolhunting de Bucuresti, cu Underworld
Este vorba despre concertul trupei Underworld la Bucuresti, eveniment ce a avut loc vineri, 31 octombrie, la Romaero Baneasa. Dada, la avioane acolo 
Trupa britanica, cu un stil orientat mai mult spre chitara acustica si funky electropop, a sosit printre aerienii romani cu un setup de exceptie. Motiv pentru care, hituri precum “Born Slippy” si-au gasit locul in timpanele auditoriului in mod sincretic si, de ce nu, sinestezic. Pe scena s-au infiintat, alaturi de membrii trupei, o serie de obiecte si concepte sa le numim.. deco :). Piloni inalti din plastic gonflabil, de culoare alb imaculat, o cheie uriasa facuta din baloane la fel de albe si ele, visualuri psihedelice, jocuri de lumini a la Massive Attack si multe altele pe care o memorie aglomerata le-ar reitera cu mari dificultati.
Concluzia este ca da, se poate sa fii pe val si in Romania, si inca cum!
Felicitari organizatorilor si multumim, www.BeatFactor.ro, pentru suportul visual http://www.beatfactor.ro/foto/508/?photoid=35039
Iar pe final, pentru fanii Trainspotting:
http://www.youtube.com/watch?v=TlLWFa1b1Bc
In SUA s-a scris istoria…si la capitolul campanii media si PR politic…
Barack Obama a devenit primul presedinte de culoare al Statelor Unite ale Americii. Pentru ca acest lucru sa fie posibil, nu a fost nevoie doar de un George W. Bush extrem de antipatic sau de o criza economica profunda sau de un candidat extrem de carismatic precum Barack (de parca toate astea ar fi putin lucru)… A fost nevoie de o minte sclipitoare care sa conduca cea mai curajoasa si pregananta campanie de media si PR politic din istoria SUA si bineinteles de foarte, foarte, foarte, multi bani. Mintea sclipitoare a fost David Axelrod (53 de ani - manager de campanie, strateg, director de creatie si tot ce a mai fost nevoie) iar miliardele de dolari au venit de la marii sponsori ai partidului dar si de la oamenii simpli care din entuziasm fata de candidat au donat chiar si 10 dolari. Campania celor doi candidati a costat in total in jur de 2.4 miliarde de dolari!!! Si uite asa, dupa o campanie lunga, lunga de mai bine de un an, America a iesit in strada mai ceva ca la revelion in Times Square, in fata Casei Albe sau in parcurile din Chicago pentru a-l aclama, fotografia si aplauda pe primul presedinte de culoare si in plus tanar, handsome (cum se zice in mediul anglo-saxon) si cu o sotie simpatica.
Si pentru ca totul se reduce la cifre…iar SUA nu poate fi decat the biggest in all, iata cateva exemple care sa ne dea de gandit noua celor care avem treaba in acest domeniu. Barack Obama a cheltuit in medie 3.5 milioane de dolari pe zi pentru publicitatea TV, radio si jocuri pe computer, asta fara a pune la socoteala cele 30 de minute cumparate pe majoritatea canalelor TV importante, despre care se spune ca ar fi costat 3 milioane de dolari. John McCain, contracandidatul lui Obama a cheltuit pentru acelasi gen de publicitate de trei ori mai putin…”it all about the money”…vorba cantecului.
Bineinteles, chiar daca nu platesc pentru cerneala si pelicula, candidatii au fost aproape non-stop prezenti in mass-media iar publicul din lumea larga nu a ratat nici o miscare a celor doi. Ultima dezbatere a candidatilor a fost urmarita de peste 60 de milioane de oameni iar rating-ul canalelor de televiziune specializate in domeniul politic a crescut cu peste 100% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Emisiunile de divertisment care au abordat subiectul alegerilor au avut parte de audiente impresionante..milioane de oameni au ramas in fata televizoarelor pentru a-si urmari candidatul preferat, iar siteurile de internet ale cotidienelor americane importante si blogurile de tot felul au fost invadate de comentatori ferventi. Au avut ce-i drept si ce comenta: echipele de creatie ale celor doi candidati au creat zeci de clipuri pentru a transmite mesaje, sloganurile au fost inspirate, mash-uri si bannere asisderea, iar discursurile lui Obama au emotionat sau poate au revoltat, dar cu siguranta au starnit dezbateri nationale si au intrat deja in istorie. De asemenea, mii de jurnalisti din intreaga lume s-au imbarcat in avioanele transatlantice pentru a nu rata spectacolul si a aduce informatia calda in tarile lor. Comentatorii au declarat la unison ca a fost cea impresioanta campanie prezidentiala, atat din punctul de vedere al cifrelor dar si al continutului si mai ales al reactiilor oamenilor din cele patru zari..caci si noi am urmarit la ore imposibile, spectacolul alegerilor americane si am ajuns chiar sa avem favoriti.
Inchei prin cuvintele managerului de campanie a castigatorului, Barack Obama…o mica parte a retetei succesului…poate ne inspira..
“(Barack Obama n.r.) nu este un simplu client pentru mine. Este unul dintre cei mai buni prieteni ai mei. Avem aceeaşi viziune asupra lumii.” (David Axelrod)