European Excellence Awards

Am aflat aseara, tarziu, ca echipa noastra vesela este finalista la festivalul European Excellence Awards, cu proiectul de rebranding “ABN AMRO devine RBS”.

Suntem in shortlist la categoria Change Communication, alaturi de Astra Zeneca, BNP Paribas, Deutsche Post DHL si Bank of Slovakia. Tough :).

Este al treilea mare success pe care il inregistram anul asta cu proiectul de rebranding RBS, dupa cele doua premii indelung savurate la Gala PR Award 2009 - un Gold si un Silver.

Felicitari colegilor din Romania care au frumoase nominalizari.

Bluetooth Subcutanat

Aflu cu stupoare ca a aparut si s-a si premiat (la Core77 Greener Gadgets Design Competition) ceea ce se numeste Digital Tattoo Interface.

Ce mai e si nebunia asta?

Din poza, pare sa fie un tatuaj. Numele indica acelasi lucru. Ei bine, e mult mai mult decat un tatuaj … si e pretty spooky. De fapt, e vorba de un Bluetooth device instalat sub piele. Da, sub piele ! Mai precis, intre muschi si piele. Interactioneaza cu orice device care are conectivitate Bluetooth, inclusiv telefoane mobile.

Concret, vorbim despre un Bluetooth implantat permanent, facut din silicon, deci la fel de flexibil, natural si inofensiv ca orice alt implant de silicon J . Ca sistem de implantare, se face o incizie mica-micutzica, se insereaza device-ul rotit ca o chiftea si apoi se deruleaza pe sub piele, peste mushi. Jeeesus !

Si vin si intreb: frate, eu inteleg goana asta nebuna dupa seamless mobility, inteleg ca 2.0 e doar trecerea catre 3.0 si ca ne asteapta un viitor in care lumina din casa va sti cand sa se aprinda la intrarea noastra pe usa, iar plasma se va porni de capul ei exact pe canalul preferat doar cand ne uitam la ea! Da’ chiar asa, sa ne auto-mutilam, de ce? 

Si cat de ciudati vom fi peste 10 ani, cand vom putea sa ne luam tensiunea printr-o simpla apasare a unui buton de pe propriul brat? Sau cand vom urmari stirile de seara direct pe antebrat? Sau cand vom merge la un concert si muzicienii vor canta pe brat in loc de coarde si clape?

Slava domnului ca mai e ceva cale de strabatut pana la aprobarea unor astfel de initiative de catre FDA ! Dar la cat de open-minded e natura umana si la cat de tare tzipa aventura-n noi, e clar: you can run, but you cant hide !

Asa ca tineti-va bine, copiii nostri vor vrea bluetooth subcutanat in loc de lego.

Google si PR-ul de moment

Daca googaluitzi stiti deja ca Sesame Street, personajele copilariei noastre,  sarbatoresc 40 de ani. Google face din nou o mishcare desteapta de PR: de vreo cateva zile homepage-ul UK este upgradat cu iconuri care portretizeaza celebrele personaje alaturi de care am crescut si … am imbatranit. Miscare foarte inteligenta zice presa din UK care vede in co-branding-ul cu Sesame Street cea mai inteligenta miscare de PR a anului.

Povestea e asa: Sesame Street, un proiect al televiziunii publice adus acum 40 de ani de de Children’s Television Workshop a ajuns la o varsta memorabila. Si, dintre toate locurile unde te-ai fi asteptat sa vezi ad-uri, Google, al carui stuff la randului lui a crescut sub bagheta fascinatiei  induse de haioasele personaje, a comemorat evenimentul cu mai multe logo-uri memorabile cu Big Bird. Daca intrati pe pagina de UK o sa va aduceti aminte instant de Oscar, Cookie Monster, Bob, Maria, Grover si de monstruletzul cu 2 capete care se completau unul pe celalalt intr-un mod caragios dar captivant.

Mi se pare interesant ca Google comemoreaza Children’s Television Workshop intr-un timp in care motorul de cautare (da, e inca un motor de cautare) se baga tot mai mult in video, TV, TV advertising si care, posibil, foarte curand o fie primul motor care aduce PBS underwriting pentru proiectele publice (CSR). O fi cobrandingul asta vreun hint despre urmatoarea miscare? O fi. La fel de inteligent ca Google n-a fost decat Michelle Obama care aplica un fel de self-product placement J pentru ca da, apare si ea si in episoadele de saptamanile astea ale celebrului show.

Oricum ar fi deocamdata le-a ieshit, am deja reverii, flash-backs si mi-am facut planuri sa-mi descarc episoadele mai vechi, sa-mi iau lapticul si sa ma ashez frumushel o sambata intreaga pe canapea in fata laptopului.

20 de ani de la caderea ZIDULUI

Pana anul trecut in octombrie, cand am fost in Berlin, nu m-au impresionat extrem de tare informatiile pe care le citisem despre istoria acestui oras/ popor. “Ich bin ein Berliner” sau “Mr. Gorbaciov, tear down this wall!“ nu sapasera inca in mine urmele unor intrebari neraspunse nici pana acum. Dar odata ce le vezi cu ochii si le simti cu mintea si cu sufletul, Brandenburg Tor, Checkpoint Charlie, Pariser Platz, Holocaust Memorial iti raman agatate de creier si nu te mai lasa in pace. Si asa se face ca acum am noptiera plina de carti despre Berlin, SS, Himmler, lagarele naziste, perioada razboiului rece, Planul Marshall, din care citesc haotic, random, in disperare. Si in loc sa ma luminez, imi apar alte intrebari, frustrari, negari.   

Acuma inapoi la PR: nemtii au o istorie a PR-ului extrem de bine structurata si acumulata cu cap, iar creativitatea lor e fara dubiu dublata de o doza mare de tot de seriozitate. Si asa se face ca avem ce invata de la ei, totul e sa si vrem.

De o luna de zile ma delectez urmarind mega campania dezvoltata pentru aniversarea a 20 de ani de la caderea monstruosului zid: expozitiile de fotografie in aer liber in Alexanderplatz, baloanele rosii cu heliu care vor marca info boxurile itinerante, concertele de muzica clasica, dar si Bon Jovi si U2, Angels above Berlin (o inovatie a instalatiilor teatrale cu statui vii), proiectul Wall of Sound, expozitiile de arta contemporana pe tema „Ce vine dupa?” si mega-tactica stradala de recreare a zidului (deja celebrul domino de aproape 2km lungime, la a carui constructie au contribuit elevi din toata lumea), toate construiesc o campanie geniala de PR, orchestrata cu maiestrie si care va deveni, probabil, studiu de caz in scolile de PR.

Ah, inca ceva: in curand aniversam si noi 20 de ani de la revolutie …