Campanie: Electrolux te-nvata Viata sanatoasa in 7 ani de acasa

Client: ELECTROLUX ROMANIA
Agentie: LOWE PR
Eveniment: PROIECT DE RESPONSABILITATE SOCIALA PE TEMA
Concept: Viata sanatoasa în 7 ani de acasa

[ download document ]

Electrolux Thinking of you.
Inca din 1912, an in care Electrolux a creat primul aspirator LUX1, compania a fost preocupata de sanatatea si bunastarea clientilor sai avand ca motto “Electrolux, pentru un camin mai sanatos si mai curat”. In prezent, Grupul Electrolux este lider global in producerea de aparate electrocasnice si aparatura pentru uz profesional ce au fost special proiectate pentru a satisface nevoile clientilor.

“Esti ceea ce respiri”
Din 1998, de la lansarea programului educational “Un camin mai sanatos”, o alta initiativa Wellbeing, Electrolux Romania a incercat sa traga un semnal de alarma referitor la gradul de poluare, factorii alergeni si incidenta astmului bronsic prin realizarea de parteneriate cu renumiti medici pneumologi.
Anul trecut, prin intermediul programului “Viata sanatoasa in 7 ani de-acasa”, Electrolux a mutat accentul de la importanta mentinerii unui mediu sanatos, in special in cazul celor care sufera de alergii si alte boli respiratorii, la nevoia de a avea aer curat in interiorul casei si mai ales la nevoia de a-i educa pe cei mici in aceasta privinta. O viata sanatoasa inseamna si o viata traita in curatenie, inhaland aer proaspat si cat mai sarac in factori alergeni.

Provocarea
La sfarsitul anului trecut, echipa Lowe Public Relations a primit provocarea de a pune la cale o campanie de responsabilitate sociala pentru proiectul Electrolux Wellbeing. Dorind sa continue atentionarea populatiei romane cu privire la importanta unui mediu sanatos si cat mai lipsit de poluare, Lowe PR a folosit studiul realizat de Electrolux Romania referitor la obiceiurile romanilor privind curatenia caminului si la modul in care acestia percep calitatea aerului pe care il respira. Astfel s-a nascut ideea campaniei: Viata sanatoasa in 7 ani de-acasa.

Implementarea proiectului
Campania a fost intitulata Viata sanatoasa in 7 ani de-acasa si a fost inclusa intr-un program educational cu acelasi nume, desfasurat in 10 gradinite din Bucuresti. Initiat din nevoia de a demonstra importanta aerului curat pe care il respiram, fie acesta la lucru, la joaca sau acasa, Lowe PR a optat sa se adreseze familiilor cu copii mici, in special parintilor si responsabililor de formarea si educatia copiilor in cei sapte ani de-acasa.
Pentru fiecare gradinita vizitata, mesajele au fost formulate si transmise in mod diferit. Parintii au fost invitati la o sesiune de discutii pe teme de igiena a casei in timp ce copiilor li s-a pregatit o dupa-amiza plina de surprize si distractie.

Astfel, in timp ce Cristian Munteanu, Floorcare manager la Electrolux, le prezenta parintilor efectele pe care acarienii, bacteriile, praful, parul de animale si alti factori alergeni le pot avea asupra sanatatii celor mici si modalitatile de a pastra curatenia in casa, copiii au participat la un spectacol cu papusi ce a avut ca tema curatenia si au invatat sa aspire suprafete drepte.

La finalul programului reprezentantii fiecarei familii au primit cate un voucher pentru reduceri (fiecare aspirator Electrolux achizitionat in acea perioada primea o reducere de 15%) si toate gradinitele incluse in program au primit un aspirator performant in semn de multumire pentru colaborarea cu Electrolux.

Odata cu terminarea programului, Lowe PR si Electrolux au organizat o conferinta de presa in care au prezentat rezultatele studiului Wellbeing initiat de grupul Electrolux si dezvoltat de Synovate in Romania si ale campaniei educationale „Viata sanatoasa in sapte ani de-acasa”.

Rezultatele campaniei
Rezultatele campaniei nu au intarziat sa apara. Proiectul a fost prezentat in 30 de articole in publicatii cheie si cu un tiraj important. Peste 300 de parinti, 350 de copii si 40 de jurnalisti prezenti la conferinta de presa au fost inclusi in program. Copiii au invatat sa aspire si au deprins primele notiuni despre importanta unui mediu curat si sanatos. Vanzarile aspiratoarelor au crescut exponential in perioada promotiei iar suma totala de AVE a fost de 60,464 Euro. Ca urmare, campania „Viata sanatoasa in sapte ani de-acasa” a fost nominalizata la premiile Bucharest Business Week de Responsabilitate Sociala.