Campanie: Povestea unei campanii ca la carte, 10 ani de Media Fact Book

Client: INITIATIVE ROMANIA
Agentie: LOWE PR
Eveniment: LANSAREA MEDIA FACT BOOK, EDITIA A ZECEA
Concept: BIBLIOTECA DIN PARC

[ download document ]

Expozitiune
Initiative este in top 3 agentii de media din Romania, cu o cifra de afaceri estimata la 42 milioane de euro pentru anul in curs, si numarul 1 in topul calitativ, asumandu-si pozitia de formator al industriei de specialitate.
In luna iulie a acestui an, Initiative a lansat cea de-a 10-a editie a anuarului de media Media Fact Book. In 10 ani de la lansarea primei editii Media Fact Book, nici o alta organizatie de pe piata nu s-a mai incumetat sa porneasca vreun demers similar, de editare a unui studiu care sa analizeze piata media romaneasca si sa emita prognoze de specialitate. Produsul Initiative nu numai ca a ramas unic, dar a devenit indispensabil pentru profesionistii din marketing si comunicare.

Caracterizare personaj
Media Fact Book, unicul ghid media de pe piata, este editat de Initiative Romania si este perceput ca unic reper oficial al pietei de media romanesti, consolidand credibilitatea si autoritatea agentiei Initiative.

Intriga
In luna iulie a acestui an, echipa Lowe Public Relations a primit provocarea de a pune la cale o campanie de responsabilitate sociala pentru a marca lansarea Media Fact Book.
Lipsa de profesionisti in media din Romania reflecta printre altele si goluri in ceea ce priveste pregatirea universitara in domeniu. Pentru ca generatiile viitoare vor avea un rol decisiv in conturarea pietei romanesti de media, Initiative isi asuma un rol de formator concretizat in doua directii de actiune: stagii de practica si donarea de carti de specialitate pentru pregatirea acestor tineri.

Obiectiv
Dincolo de a-si dori o simpla lansare, Initiative si-a propus un eveniment simbol, care sa comunice altfel decat prin discursuri si laude de sine pozitia si misiunea pe care si-o asuma prin acest demers stiintific. Conform motto-ului “facts speak louder that words”, Initiative Romania si-a dorit sa marcheze acest moment prin fapte concrete si nu prin promisiuni.

Initiative Romania scrie cartile de media. Acesta este insight-ul pornind de la care Lowe PR a declinat conceptul „Biblioteca din parc”, campanie cu o executie in trei piloni.

Desfasurarea actiunii
Conceptul evenimentului a fost „Biblioteca din parc”, un concept prin care s-a reusit anihilarea formalismului si previzibilului unei conferinte de presa. Sub acest slogan, cei de la
Lowe PR au creat o biblioteca in aer liber si au invitat jurnalistii la bucate alese si carti bune in biblioteca amplasata pe pontonul terasei Cuando din Herastrau.

Dincolo de ineditul evenimetului, jurnalistii prezenti au avut prilejul de a se inscrie intr-un dialog deschis cu toti membrii echipei de management a agentiei Initiative, o premiera pe piata romaneasca. S-a introdus astfel si o a doua componenta pe langa cea de conferinta de presa, aceea de dezbatere.
Cei 7 membri ai echipei de management Initiative Romania au acoperit pe larg subiectele pe care jurnalistii le doreau dezvoltate: TV, Presa, OOH, Radio, Internet, New Media, Cinema, investitii realizate in 2006 si tendinte pentru anul in curs, piata media din Republica Moldova, legislatia in vigoare etc.

Si pentru ca un adevarat formator de piata investeste si in generatiile viitoare, Initiative a marcat acest moment aniversar prin donarea a 500 de carti de specialitate - media, comunicare, advertising - catre biblioteca Facultatii de Comunicare si Relatii Publice din Cadrul Universitatii Bucuresti si bibliotecii Facultatii de Marketing din cadrul Academiei de Studii Economice Bucuresti.

Gazde si purtatori de mesaj ai campaniei si evenimentului au fost Veronica Savanciuc (Presedinte Initiative), Alexandra Olteanu (Buying Director), Anca Fieraru (Senior Research Manager), Mihaela Cucu & Razvan Dragomirescu (Head of Units), Rodica Caraghina (Senior Outdoor Manager) & Marcela Tuila (Senior Print Manager).

Deznodamant
Plecand, asa cum ii place, de la “creativitate pentru memorabilitate”, echipa Lowe PR si-a propus sa surprinda.

Din nou, rezultatele au fost pe masura efortulului depus: rata participarii efective a jurnalistilor invitati a fost de 92%, iar mesajul a fost preluat si diseminat conform estimarilor initiale; au fost acoperite toate mediile vizate - agentii de presa, publicatii de specialitate, rubrici specializate din publicatii de informatie generala, media electronica, Money Channel.

Mai mult decat atat, multi dintre liderii de opinie in domeniu si-au manifestat entuziasmul si interesul pentru Media Fact Book si munca celor de la Initiative.
Si pentru ca cifrele raman inca principalul criteriu de evaluare pentru piata romaneasca de PR, valoarea la rate card (advertising added value) obtinuta in urma actiunilor de PR a depasit 250.000 euro, mesajele intinzandu-se pe aproape 17.500 cmp de print.

Cele peste 1,7 milioane de impresii si rata de penetrare a mesajelor de 100% ne intaresc reusita: peste 11 jurnalisti si-au manifestat aprecierea si interesul pentru lansarea pe care au calificat-o drept evenimentul media al anului:
“Felicitari pentru cea de-a X-a editie a Media Fact Book!
In lumea asta plina de lucruri futile si efemere, scoase in fata artificial, lucrarea voastra reprezinta un reper. Solid si de calitate.”

Petre Barbu, Capital

#