Campanie: Promisiune pentru viitor

Client: ABBOTT
Agentie: LOWE PR
Eveniment: CAMPANIE SOCIALA
Concept: HIV NU SE TRANSMITE PRIN VALOARE

[ download document ]

PREMISE
Abbott este una dintre cele mai mari companii farmaceutice la nivel mondial, lider in cercetarea HIV/SIDA inca din primii ani de la depistarea epidemiei. In 1985 compania a realizat primul test omologat pentru detectarea anticorpilor HIV din sange si in prezent este unul dintre lideri in diagnosticarea HIV.

Pentru Abbott, imbunatatirea conditiilor de viata pentru persoanele infectate cu HIV este mai mult decat un obiect de activitate, este o misiune asumata in deplinatatea implicatiilor ei.
Astfel, in luna mai a acestui an, Abbott in parteneriat cu UNOPA (Uniunea Nationala a Organizatiilor Persoanelor Afectate de HIV/SIDA) a hotarat demararea unei campanii adresate tinerilor seropozitivi. Campania vizand sprijinirea acestora si orientarea lor catre un stil de viata normal si demn a fost incredintata echipelor Lowe PR & Lowe & Partners.

Insight
Oamenii infectati cu HIV sunt perceputi deformat, dincolo de a fi blamati sau marginalizati, ei sunt ignorati, alungati, jigniti. Viata unui tanar infectat cu HIV este un sir nesfarsit de restrictii, cele mai multe generate din pacate, de prejudecatile si dezinteresul manifestate de oamenii sanatosi.

Obiectiv
Promisiune pentru viitor este o campanie care urmareste sa le ofere tinerilor HIV pozitivi ocazia de a demonstra ce pot, sa ii valorizeze dincolo de discriminare si nedreptati. Singura solutie pentru a-i acomoda social este informarea pertinenta a celor din jur.
Persoanele seropozitive trebuie sa fie constiente ca au dreptul la educatie, formare profesionala, angajare si nediscriminare. Aceasta campanie vizeaza pe de o parte
informarea lor cu privire la drepturile pe care le au, insuflarea curajului de a-si trai viata fara a se ascunde incercand totodata sa ii incurajam sa prezinte lumii partea frumoasa a vietii lor, prin prisma creatiilor lor.


Public tinta
• Tinerii seropozitivi (inscrisi in program/ viitorii participanti)
• Liderii de opinie
• Organizatiile de specialitate care se pot implica in etapele urmatoare ale proiectului
• Publicul larg


Mesaje
Tinerii inscrisi in program sunt talentati, creativi, inteligenti si pot face lucruri minunate, la fel ca oricare dintre noi. Pornind de la aceste premise, sloganul campaniei a fost „HIV nu se transmite prin valoare” declinat pe cele patru directii de implementare a campaniei:
Atentie, purtator de creativitate! (publicitate)
Atentie, purtator de talent (pictura)
Atentie, purtator de inteligenta (IT)
Atentie, purtator de inventivitate (moda)

Campania
Proiectul, adresat tinerilor seropozitivi cu varste de peste 16 ani, a inceput in luna mai a acestui an si s-a derulat in trei etape urmand sa fie reluat si in 2008.

In cadrul programului, 26 tineri seropozitivi, pasionati de Publicitate, Moda, Pictura si IT, au fost indrumati de catre profesionisti din domeniile respective in realizarea de proiecte. Cele mai bune proiecte vor fi premiate cu stagii de practica si burse de studii. Mentorii tinerilor au fost: Mihaela Schiopu (Pictura), Veronica Savanciuc (Publicitate) Mariuca Talpes (IT) si Irina Schrotter (Moda).

Fiecare dintre domenii a avut teme si abordari diferite:
Publicitate. Candidatii au primit brief-uri publicitare de la Veronica Savanciuc in urma carora au realizat concepte publicitare (campanii de imagine si promotii).
Pictura. Candidatii au creat pornind de la ideea de "zmeu" pe care au declinat-o artistic sub forma de metafore vizuale.
IT. Tinerii au dezvoltat produse multimedia educationale.
Moda. Tinerii inscrisi in program au lucrat la proiecte diferite, in functie de aria in care si-au
demonstrat talentul: fotografie, design vestimentar si modelling.

Etapele campaniei:
I. Anuntarea proiectului si intalnirea introductiva in cadrul careia tinerii si-au cunoscut tutorii, au primit brief-urile pentru proiecte si primele directii de implementare a proiectelor.
II. Dupa o perioada in care tinerii au fost lasati sa conceapa, sa creeze, avand bineinteles la dispozitie suportul specialistilor, proiectul a continuat cu o tabara de creatie organizata la Manastirea Rasca, in Nordul Moldovei. Aici, tinerii au socializat, s-au cunoscut intre ei, dar mai presus de toate au avut prilejul de a-si prezenta lucrarile, de a primi sfaturi si indrumari si, fireste, de a-si continua lucrarile sub atenta supraveghere a specialistilor. Tabara a inclus numeroase workshop-uri si dezbateri deschise; participantii au pus intrebari, au adus in discutie diverse subiecte adiacente si si-au oferit reciproc sugestii.
III. In luna octombrie va avea loc sustinerea proiectelor finale si gala de premiere. Anul viitor, proiectul va fi reeditat.

Strategii si tactici de comunicare
Campania a fost comunicata in trei etape urmand indeaproape firul evenimentelor. Principalul instrument de diseminare a mesajelor a fost un newsletter editat in trei parti, fiecare corespunzand unei etape a programului: debutul campaniei, stagiile de practica, tabara de la Rasca, evaluarea finala/ gala de premiere.

Incheierea acestei prime faze a proiectului a fost marcata la nivelul actiunilor de PR de un direct mailing. Imaginatia si curiozitatea jurnalistilor au fost incitate prin trimiterea a patru obiecte simbolice functionand ca teaser. Corespunzator celor patru domenii de activitate, s-au trimis in redactii, degetare, pensule, creioane si mouse-uri.

Evaluare
In ceea ce priveste rezultatele proiectului, imaginile, rezultatele proiectelor ar fi cele mai graitoare. Din pacate cei mai multi dintre tinerii implicati au refuzat sa se expuna in fata camerelor de luat vederi. Am masurat insa rezultatele acestei campanii in altceva decat in centimetri patrati de tiparitura sau minute in prime time. Feed-back-ul a fost prompt si am avut poate pentru prima data rezultate simultane cu actiunile. Zambetele, prieteniile stabilite, povestile pe care acesti tineri au simtit nevoia sa ni le relateze, faptul ca acum cei mai multi dintre ei au prins curaj si se gandesc la admiterea la facultate, lectia de viata pe care ne-au dat-o, au fost tot atatia indici ai succesului.

Cativa dintre participanti s-au intors acasa mai increzatori si mai putin tematori, hotarati sa infrunte lumea si sa isi asume public problema. E bine ca vedem curaj in inimile lor, din pacate nu putem garanta inca faptul ca un roman sanatos va sti sa reactioneze in fata unei asemenea declaratii. Nu putem sfatui pe nimeni sa fie curajos si sa nu isi mai traiasca traumatizanta viata dubla pentru ca societatea este inca foarte bolnava, puternic infectata cu virusul ignoratei.
De asemenea, acest proiect a creat oportunitati editoriale complexe, abordari diferite ale problemei menite sa atraga atentia asupra fenomenului discriminarii atat de pregnant in ceea ce-i priveste pe acesti tieneri nevinovati.

#